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沃尔沃 袁小林:沃尔沃EM90进入高端MPV市场恰逢其时

在汽车行业,豪华车是一种特殊的存在。它们不仅需要拥有出色的性能,还需要具备独特的设计和卓越的品质。而对于沃尔沃汽车来说,这些只是基本要求。作为尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车…

在汽车行业,豪华车是一种特殊的存在。它们不仅需要拥有出色的性能,还需要具备独特的设计和卓越的品质。而对于沃尔沃汽车来说,这些只是基本要求。作为尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林,在他看来,豪华车应该满足消费者的多层次需求。他认为,真正的豪华不仅在于车辆本身,更在于为消费者提供全面而深度的服务。  IMG_256

在袁小林看来,随着中国市场和用户的变化,消费者对豪华品牌出现了更多元理解和定义,但归根结底,还是要提供更好的产品、建立更强大的品牌,并通过体系支撑来适应发展需求。沃尔沃作为个体能够在中国市场占据一席之地,在战略上就是平衡好产品、品牌和体系的关系,也就是保持商业的可持续性。

值得一提的是,为紧抓国内MPV(多用途汽车)市场快速发展的趋势,沃尔沃在国内市场推出了旗下首款纯电豪华MPV——沃尔沃EM90。新车于11月12日在国内率先上市,并在2023年广州车展上正式亮相。

“现在市场上不缺MPV,但如果按照豪华和非豪华,或者用价格去分类的话,到百万元级别的MPV车型很少。在这一点上EM90具有唯一性。”沃尔沃汽车大中华区销售公司副总裁于柯鑫表示,2024年是沃尔沃转型的元年,而EM90具有开启新时代篇章的重要意义。

新能源车时代沃尔沃的豪华观

在燃油车时代,缸数、马力基本代表着定价权,也代表了豪华度。然而,随着智能化、电动化对汽车产业的深度重构,以及新能源汽车的加速渗透,豪华品牌在传统赛道屡试不爽的定价策略和溢价能力,在新赛道上遭到了前所未有的冲击。

“我一直认为,所谓豪华车要满足三个层次的要求。”袁小林称,第一,它必须是一款符合时代要求的合格的车;第二,它必须有高级的品质,要做到人无我有,人有我优;第三,它一定要有自己的灵魂,豪华从来不应该和价格或者配置简单地划等号,豪华更代表着一种态度和价值追求。

袁小林告诉《证券日报》记者,面向未来出行,沃尔沃汽车在电气化、智能化、自动驾驶等领域不断实现技术突破的同时,也始终坚持安全、健康、可持续和个性化的理念,并且在这些方面不断追求极致。“这是沃尔沃汽车对豪华的诠释和态度。这些本质性的东西,无论趋势如何变化,不仅历久弥新,而且也一定会得到越来越多用户的认同和喜爱。”袁小林表示。

记者观察到,在一众新能源汽车品牌强势崛起、竞争日益激烈的当下,价格下探已成为车企提升销量抢夺更多市场份额的重要途径,但袁小林认为,这种行为是不可持续的。“如果一个产业要健康发展、一家公司能够永续经营,必须具有一个正向关系。”所谓正向关系体现在沃尔沃身上,是对存量燃油车市场的良好经营,以及对增量新能源车市场的转型开拓。今年10月份,沃尔沃汽车的全球销量达到5.99万辆,较去年同期增长10%;今年前10个月,该公司在全球范围内售出56.9万辆新车,同比增幅为18%。

新能源车型已成为沃尔沃汽车销量增长的主要驱动力。10月份,沃尔沃汽车Recharge系列车型在全球的销量同比增长7%,占到了沃尔沃汽车全球销量的36%。其中,纯电动汽车的销量实现29%的同比涨幅,占总销量的比例也从去年同期的12%增至18%。

对此,于柯鑫表示,沃尔沃EM90的推出,是沃尔沃汽车借其深化企业全面电动化的转型进程释放的重要信号。2024年,沃尔沃还将开启多款电动汽车的销售,在追求燃油车市占率的同时,也会追求电动车销量的不断增长。

EM90进入高端MPV市场恰逢其时

当前,新能源化在SUV、轿车市场已经全面落地,转而悄然席卷MPV市场。传统车企和新势力车企纷纷进军新能源MPV市场。

乘联会数据显示,今年上半年,MPV的零售销量累计达到了52.4万辆,同比增长了21.6%,高于乘用车整体零售销量的增幅。值得一提的是,售价在25万元以上的中大型MPV车型销售量达到了33万辆,同比增幅高达60%,这正是高端新能源MPV车型扎堆的价格段。

沃尔沃汽车总裁兼首席执行官骆文襟表示,沃尔沃选择在中国市场首发上市沃尔沃EM90,首要原因是中国市场非常庞大,特别是高端MPV细分领域。

有分析认为,家庭消费者的环保意识和对品质的追求将推动中高端新能源MPV市场的发展,而政府对新能源车型的补贴政策和限购措施也为新能源MPV市场带来了更多的机会。下一步,智能化、多功能性和安全性将成为MPV市场竞争的关键因素。

在袁小林看来,沃尔沃EM90当下进入MPV市场可谓恰逢其时,而且沃尔沃切入这个市场很有优势,最大的优势是安全和智能。“未来,EM90也会在其他市场销售,前提是海外市场要先有需求。”袁小林表示,中国市场未必是最先有需要的,但沃尔沃EM90是最适合中国市场的,所以也是最先投放的。

袁小林对豪华汽车的理解并不局限于其价格或者外观设计,而是将其定义为一种能够满足消费者多层次需求的产品。他强调,豪华汽车应当以消费者为中心,提供全方位、深度化的服务。这种理念也正是沃尔沃汽车一直以来秉持的价值观。未来,沃尔沃汽车将继续以此为导向,推出更多高质量、高性能、符合消费者需求的豪华汽车产品。

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